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¿Por qué crear nuevas fuentes?
David Crossland (www.understandingfonts.com)
"¿Por qué crear nuevas fuentes?" es la pregunta
más común que me han hecho
desde que me propuse convertirme en un diseñador de tipos de
letra.
Cuando menciono que cursé una maestría sobre esta materia
en la Universidad de Reading, Inglaterra, a veces me
tropiezo con la auténtica sorpresa de quienes se asombran de que este tema se
estudie con seriedad.
¿Sabes? A menudo, la gente nunca ha pensado de dónde
provienen las fuentes, ya que las fuentes de su computadora simplemente están
ahí, Vemos constantemente diferentes tipos de letra en el mundo, por lo cual
todos sabemos con certeza que hay muchos de ellos. De ahí que no sean evidentes las razones por las que hagan falta aún más
de los que ya existen. Tal vez la sorpresa se deriva también de la forma en que
las fuentes resultan ser subliminales. Nos fijamos en el sentido de lo que
leemos, y esto aparta nuestra atención de la mecánica que subyace en el acto de
leer. Los hechos comunes de todos los
días pueden presentársenos como algo misterioso cuando uno los viene a examinar
por primera vez, y la lectura parece ser uno de esos hechos.
Las
nuevas fuentes se crean por muchas razones, y a menudo varias de esas razones
están presentes a la vez. He aquí tres de ellas:
Identidad
Las organizaciones necesitan identidades visuales, y las
fuentes pueden vigorosamente identificar
quién publicó qué cosa. Tener una identidad visual distintiva es estar a la
moda. La moda hace la vida más
interesante, y es una parte tan importante de la tipografía como cualquier otro
aspecto de la cultura. Aunque se puede conseguir una identidad visual bien distintiva incluso con
una fuente muy común - la popularidad de Helvetica así lo atestigua -, sugiero que esta
es la motivación principal por la que los diseñadores gráficos desean hoy
nuevas fuentes; es por eso que los tipógrafos autorizan nuevas fuentes al por
menor y la razón por la que los proyectos de creación de marcas de
identificación corporativa encargan fuentes hechas a la medida. Estos encargos
pueden dejar de ser justificación suficiente para más de una sola fuente, no
toda una familia – apenas expandir un logotipo en un alfabeto completo. Sin
embargo, a veces ello puede dar como
resultado grandes las familias, y este año Canonical le encargó una familia muy
grande de fuentes a la fundición-Dalton Maag en Londres.
Arte
Aunque los diseñadores de tipos atienden a los deseos de sus
clientes, también tienen sus propias ideas y usualmente esas ideas poseen un
sesgo artístico. Existe ese impulso básico que mueve a la expresión de uno
mismo, a expresar emociones a través de las formas de las letras, además
de la cosa toda de George Mallory:
"Porque está ahí".
No se
debe subestimar el poder del sentimiento que hay detrás de la frase “¡Lo hice
yo!" Este se encuentra en la base de la razón por la que me convertí en un
diseñador de tipos. Víctor Gaultney, el diseñador de la familia de fuentes
libres Gentium, quien es también un diestro músico, lo resumió diciendo
simplemente: "¿Por qué crear nuevas fuentes? ¿Por qué crear música nueva?
"
Hay
también un lado mercantil en el diseño de tipos como práctica artística. He
oído a profesionales experimentados como Matthew Carter y Gerard Unger decir
que durante su carrera han estado trabajando constantemente, de forma
privada, en fuentes para ellos mismos.
Cuando un diseñador gráfico construye así un depósito secreto propio, si se
presenta un encargo y esos diseños privados resultan ser pertinentes,
pueden ser refinados para aprovechar el breve momento favorable y
asegurar un margen de ganancia.
Cualquiera
que sea la clase de diseño que usted esté haciendo, si se trata de diseñar sin
ningún tipo de restricción y sólo
pensando en su libre expresión, usted no está realmente comprometido en una
tarea del diseño, sino de arte. La motivación inicial podría muy bien ser
indistinguible de las necesidades de los usuarios del artefacto de diseño
final, pero creo que es una clase de proceso cualitativamente diferente. Lo que
realmente ancla el diseño de tipos en el ámbito de los procesos de diseño es lo
siguiente:
Diseño
Las fuentes pueden ayudar o dificultar la legibilidad de un
texto. Raph Levien hizo de Inconsolata para componer el código de programas, un
verdadero nicho. Los tipos de letra para el código se diseñan típicamente para
ser leídos en pantalla, más que impresos, ya que allí es donde el código vive
realmente. Este contexto tipográfico determina el diseño de varias maneras,
tales como hacer los paréntesis desusadamente grandes de manera poco
convencional porque desempeñan un papel clave en el código. Estos paréntesis no
son adecuados, por ejemplo, para un directorio
telefónico.
Cuando
Matthew Carter diseñó Bell Centennial para AT & T en la década de 1970,
hizo un nuevo tipo de letras para guías telefónicas que se usarían en tamaños
muy pequeños, lo que permitiría más texto por línea, y sin embargo seguiría
siendo tan legible como el anterior. El contexto tipográfico es diferente, y los diseños de los paréntesis son
diferentes. Esto es algo sutil, subliminal, incluso para muchos diseñadores
gráficos, pero esta es la cuestión que realmente cuenta para el diseño de tipos
–porque es lo que hace excelente la tipografía, y se paga por sí misma con
creces. Cuando se van a imprimir 50.000 ejemplares, obteniendo un 10% más de
texto con 50 páginas menos que en la última edición, es mucho el dinero que se
ahorra.
Libertad
Y esto ilustra por qué las fuentes libres son tan valiosas.
Si usted está utilizando
una fuente y esta no funciona del todo como usted
desea - si ocupa demasiado espacio, o si se siente que no es apropiada, o que
podría estar un poco más en la onda y ser más moderna - ¿ puede uno cambiarla?
Si está utilizando una fuente propietaria, no se puede. Por supuesto, siempre
se puede, a partir de cero, hacer un nuevo tipo de letra que tenga cualidades
similares. Pero con una fuente libre usted
puede impartirle nuevas
direcciones, que incluso a sus desarrolladores originales nunca se les habría
ocurrido.
Texto optimizado
¿Por qué crear nuevas fuentes?
David Crossland (www.understandingfonts.com)
Esa es la pregunta más común que me han hecho desde que me
propuse convertirme en un diseñador de tipos de letra.
Cuando menciono que cursé una maestría sobre esta materia en
la Universidad de Reading, Inglaterra, a veces me tropiezo con la auténtica
sorpresa de quienes se asombran de que este tema se estudie con seriedad.
¿Sabes? A menudo, la gente nunca ha pensado de dónde
provienen las fuentes, vemos constantemente diferentes tipos de letra en el
mundo, por lo cual todos sabemos con certeza que hay muchos de ellos.
Nos fijamos en el sentido de lo que leemos, y esto aparta nuestra
atención de la mecánica que subyace en el acto de leer. Los hechos comunes
de todos los días pueden presentársenos
como algo misterioso cuando uno los viene a examinar por primera vez, y la
lectura parece ser uno de esos hechos.
Las
nuevas fuentes se crean por muchas razones, y a menudo varias de esas razones
están presentes a la vez. He aquí tres de ellas:
· ➤ Identidad
Las organizaciones necesitan identidades visuales, y las
fuentes pueden identificar quién publicó qué cosa. Tener una identidad visual
distintiva es estar a la moda. La moda
hace la vida más interesante, y es una parte tan importante de la tipografía
como cualquier otro aspecto de la cultura.
Esta es la motivación principal por la que los diseñadores
gráficos desean hoy nuevas fuentes; es por eso que los tipógrafos autorizan
nuevas fuentes al por menor y la razón por la que los proyectos de creación de
marcas de identificación corporativa encargan fuentes hechas a la medida.
· ➤Arte
Los diseñadores atienden a los deseos de sus clientes,
también tienen sus propias ideas y usualmente esas ideas poseen un sesgo
artístico. Existe ese impulso básico que mueve a expresar emociones a través de
las formas de las letras.
Hay
también un lado mercantil en el diseño de tipos como práctica artística. He
oído a profesionales experimentados como Matthew Carter y Gerard Unger decir
que durante su carrera han estado trabajando constantemente, de forma
privada, en fuentes para ellos mismos.
Cuando un diseñador gráfico construye así un depósito secreto propio, esos
diseños privados resultan ser pertinentes, pueden ser refinados
para aprovechar el breve momento favorable y asegurar un margen de
ganancia.
Cualquiera
que sea la clase de diseño que usted esté haciendo, si se trata de diseñar sin
ningún tipo de restricción y sólo
pensando en su libre expresión, usted no está realmente comprometido en una
tarea del diseño, sino de arte. Lo que realmente ancla el diseño de tipos en el
ámbito de los procesos de diseño es lo siguiente:
· ➤Diseño
Las fuentes pueden ayudar o dificultar la legibilidad de un
texto. Los tipos de letra para el código se diseñan típicamente para ser leídos
en pantalla, más que impresos, ya que allí es donde el código vive realmente.
Este contexto tipográfico determina el diseño de varias maneras.
Cuando
Matthew Carter diseñó Bell Centennial para AT & T en la década de 1970,
hizo un nuevo tipo de letras para guías telefónicas que se usarían en tamaños
muy pequeños, lo que permitiría más texto por línea, y sin embargo seguiría
siendo tan legible como el anterior. El contexto tipográfico es diferente, y los diseños de los paréntesis son
diferentes. Esto es algo sutil, subliminal, incluso para muchos diseñadores
gráficos.
· ➤Libertad
Y esto ilustra por qué las fuentes libres son tan valiosas.
Si usted está utilizando una fuente y esta no funciona del todo como usted
desea - si ocupa demasiado espacio, o si se siente que no es apropiada, o que
podría estar un poco más en la onda y ser más moderna - ¿ puede uno cambiarla?
Si es una propietaria, no se puede. Pero con una fuente libre usted puede impartirle
nuevas direcciones, que incluso a sus desarrolladores originales nunca se les
habría ocurrido.
Hernan Carranza
Legajo: 30958
"Computers, B&W" by Kevin Zollman is licensed under CC BY-SA 2.0
"Apple" by hernanpba is licensed under CC BY-SA 2.0
